Google рассказал о трендах украинского YouTube в период пандемии

Компания Google рассказала, как пандемия коронавируса повлияла на украинский сегмент YouTube. Согласно данным известного поисковика, в течение последнего года большую популярность в мире получил контент, который помогал людям учиться, развиваться и отдыхать, не выходя из дома.

Так, ежедневные просмотры видео домашних тренировок выросли на 340%, видео с медитациями выросли в просмотрах на 35%, а просмотр кулинарных каналов — на 45%. Время просмотра прямых трансляций на YouTube в мире выросло в 10 раз за 3 года, а зрители смотрят прямые трансляции в среднем в 4 раза дольше, чем обычные видео.

В целом 2 млрд пользователей в мире заходят в свои аккаунты YouTube ежемесячно, а 80% просмотров приходится на страны за пределами США.

Авторы YouTube в Украине также активно развиваются, отметили в компании. Так, за последний год количество украинских каналов со 100 тыс подписчиками и более выросло на 35%, а каналов с 1 млн подписчиков и более — на 45%. В среднем украинский пользователь ежедневно проводит в YouTube более 55 минут.

Тренды украинского YouTube

В украинском сегменте YouTube во время пандемии возникли достаточно уникальные тренды, отметили представители Google. Так, в декабре 2020 года образовательный контент (физика, математика и химия) в Украине смотрели на 50% активнее, чем за год до этого.

Значительно возрос интерес зрителей к локальному туристическому контенту — видео о походах и рафтинге выросли в просмотрах более чем на 80%.

Одним из самых интересных трендов в украинском YouTube во время пандемии стал контент посвященный рыбоводству — время просмотра соответствующих видео выросло на 50% в декабре 2020 года по сравнению с декабрем 2019 года.

В компании отметили, что экспорт контента на иноязычные рынки продолжает быть актуальным и активно развивается в украинском YouTube. Так, за последние три месяца более 1 млрд пользователей по всему миру смотрели каналы украинских авторов, а среди самых популярных языков (помимо украинского и русского), на которых ведут свои каналы украинские креаторы: английский, испанский, хинди и арабский.

В Google также назвали преимущества и поделились советами по созданию контента для жителей других стран.

«Во время интернационализации одной из стратегий может быть фокус на темах, которые имеют глобальную привлекательность, например, музыкальные тенденции, спорт, актуальные комментарии, новые технологии, компиляции и рейтинги», — отметили в компании.

Почему стоит создавать контент для зрителей из других стран:

1. Возможность получить доступ к новой аудитории.
2. Ориентирование на международную аудиторию способствует увеличению времени просмотра и монетизации видео.
3. Контент с субтитрами на разных языках доступен людям с нарушениями слуха, зрителям из других стран и тем, кто смотрит видео в шумной обстановке.

ТОП-5 рекомендаций от Google по созданию контента для иностранцев

1. Определите цель создания контента для иностранной аудитории. Важно в самом начале определить реальное время, усилия и ресурсы, которые будут необходимы для интернационализации вашего контента.
2. Отталкивайтесь от интересов зрителей из других стран при создании видео на других языках, а также когда выбираете тему для видео.
3. Используйте инструменты YouTube: название и описание видео, добавление субтитры.
4. Работайте с зарубежными авторами. Коллаборация с креаторами других стран — очевидный способ охватить новую аудиторию.
5. Экспериментируйте и оценивайте результаты, анализируя показатели канала. С помощью YouTube Analytics можно оценивать охват аудитории в разных странах, сравнивать доход и анализировать вовлеченность аудитории.