Ocean Media Plus оприлюднила рейтинг медійних груп та рекламних агенцій

1. OMD OM Group (СЕО: Оксана Бєляєва) – 1 місце рейтингу
2. Dentsu Ukraine (СЕО: Олександр Гороховський) – 2 місце рейтингу
3. GroupM Ukraine (СЕО: Андрій Білошапко) – піднялася з четвертого на третє місце.
4. RAZOM Group (СЕО: Арман Маткулов) – зайняла четверте місце.
5. Publicis Groupe Ukraine (СЕО: Енвєр Кікава) – завершує п’ятірку лідерів.

Загальна частка телевізійних бюджетів, якими керують ці медійні групи, виросла у порівнянні з минулим роком на 5%, і за перше півріччя 2025 року склала 70%.

До пятірки лідерів серед агенцій на ринку увійшли:

1. OMD Optimum Media (керівниця: Оксана Бєляєва) – продовжує бути лідером ринку.
2. Carat Ukraine (керівниця: Марина Мазарська) –  піднялась в рейтингу на одну позицію, з третього на друге місце.
3. Star Up Plus (керівник: Анатолій Покровський) – третє місце рейтингу.
4. EssenceMediaCom (керівник: Андрій Білошапко) - піднялась на четверте місце
5. Initiative (керівниця: Котенко Аліна) - п’яте місце.

Загальний перелік топ-18 медійних агенцій українського ринку:

Таблиця

Примітка — по агенціям Brand Booster та Global Media Group враховані виключно прямі угоди з рекламодавцями, а не загальна сума білінгу.

«Ринок показав зміну лідера, а крупні гравці на ринку - залишились крупними. ТВ-ринок розвивається, і незважаючи на зовнішню турбулентність, ми бачимо боротьбу між агенціями за клієнтів, розвиток нових послуг та нових підходів», - вважає Андрій Партика, президент Ocean Media Plus.

На його думку, у першому півріччі 2025 року на ТВ-рекламну індустрію впливало декілька факторів: «Через державну реформу з регулювання цін на фармпрепарати - відбулися суттєві зміни на фармацевтичному ринку. Деякі компанії в результаті реформи виросли, а деякі суттєво втратили у виручці. Це позначилось на рекламних бюджетах першої половини року. Ще одним фактором, на який варто звернути увагу, стало збільшення концентрації: тобто ТОП-5 рекламних груп збільшили свою частку в телевізійних бюджетах з 65% до 70%».

Третім ключовим фактором, за словами Андрія Партики,  стала боротьба за клієнтів. «Групі OMD OM Group вдалося здобути декілька крупних клієнтів, і хоч їх різниця в білінгах з Dentsu Ukrainе становить зараз 1-2%, тим не менш, за олімпійським методом, одного сантиметру достатньо, щоб встановити рекорд. Більшість клієнтів вирішують задачі, які перед ними стоять і ми віримо, що друга половина року може суттєво все змінити, хоч і далі залишається непередбачуваною. Ми очікуємо відновлення фармацевтичного ринку. В той же час, телебачення показує дуже хороші показники інвестицій клієнтів на поточний момент. Наскільки нам відомо, пошукові системи зараз втрачають кількість запитів під впливом ШІ, і це в свою чергу впливає на бізнес наших клієнтів та на їх медійний мікс. Бути брендом знову потрібно, і я сподіваюсь, що будуть вчасно прийняті рішення нашими рекламодавцями, які влинуть і на їх медіамікс, і на ранкінг рекламних агенцій за підсумками року», - додав він.