Apple теряет $1 млрд в год из-за «минимальных» просмотров Apple TV+

Несмотря на то, что Apple TV+ за последние несколько лет выпустил несколько сериалов-хитов в жанре научной фантастики, сервис все еще приносит убытки компании из Купертино — размером $1 млрд в год, согласно The Information.

В отчете утверждают, что количество подписчиков на платформе достигло 45 млн в 2024 году.

С 2019 года Apple TV+ направляла на контент более $5 млрд в год, однако в 2024-м гендиректор компании Тим Кук сократил эти расходы на $500 млн. Цифры The Information согласуются с июльским отчетом Bloomberg, который утверждал, что Apple потратила более $20 млрд на библиотеку Apple TV+.

• Для сравнения: Netflix имеет 301,63 млн подписчиков и планирует потратить $18 млрд на контент в 2025 году.

Расходы Apple TV+ на контент ранее включали щедрые льготы для актеров и продюсеров, где компания тратила «сотни тысяч долларов за рейс» для транспортировки команды на рекламные мероприятия. В 2023 году финансовый отдел Apple подтолкнул руководителей Apple TV+ искать «лучшие предложения» на авиабилеты.

Apple TV+ — это сервисный бизнес и категория доходов, которая становится все более важной для Apple на фоне меньшего внимания к iPhone. В последнем финансовом отчете компании на услуги пришелся 21% от общего дохода. Однако источники сообщили The Information, что некоторые другие службы Apple, включая Apple Arcade, Apple Music и Apple News+, борются с крошечной маржой.

Если учитывать данные компании Nielsen, которая отслеживает просмотры контента на телевизорах, Apple TV+ обычно собирает менее 1% ежемесячной телевизионной аудитории в США — по сравнению с 8,2% для Netflix и 1,2% для Max в феврале 2025 года.

В то же время если учитывать цифры последнего финансового года с $93,7 млрд чистой прибыли для Apple, то потеря $1 млрд не кажется существенной, а скорее контролируемой.

Конкуренты в таких случаях обычно запускают рекламу и поднимают стоимость подписки — у Apple TV+ этого нет, а цены в последний раз менялись осенью 2023 года (что является длинным сроком для стримингов на сегодня).

Ранее ходили слухи о том, что Apple решила ограничить кинопоказы 1-2 фильмами в год на фоне недавних финансовых провалов — проекты, которые стоили более $200 млн, вроде «Наполеона», «Аргайла» или «Убийц цветочной полки», не несли никакой выгоды компании.

В прошлом году Apple отменила кинопрокат фильма с участием Брэда Питта и Джорджа Клуни «Одинокие волки» и отказалась от продолжения. Остальные, пока ничем не оправданные, недавние расходы включают «Блиц» (бюджет $150 млн), «Забери меня на Луну» ($100 млн) и «Ущелье» ($80 млн).