8 трюків маркетологів, які змушують купувати нові смартфони

Виробники смартфонів часто прикрашають факти про свої пристрої — від "рекордної" тонкості до "оптичного" зума. Деякі прийоми маркетологів здатні ввести в оману й сформувати завищені очікування.

Про це пише Android Authority.

Товщина та вага складаних смартфонів

Компанії міряють товщину по-різному: зазвичай — від кришки екрана до задньої панелі без урахування блоку камер. HONOR, однак, рахує ще й без захисної плівки внутрішнього дисплея (так само робить OPPO), хоча її користувачі не знімають. Google і Samsung дотримуються першого підходу. Аналогічно з вагою: HONOR, OPPO та vivo вказують масу без цієї плівки — спосіб, що штучно "полегшує" пристрій.

Підміна "оптичного" зума

HUAWEI Pura 80 Ultra заявляє один 50-Мп зум-модуль із діапазоном 3,7x–9,4x "оптичного зуму". Специфікації натякають, що 9,4x — це фактично 2x кроп від 4,7x оптики: повнорозмірне 50-Мп фото доступне на 3,7x, але не на 9,4x. Google і Samsung просувають "2x оптичний-якісний зум" — звучить як оптика, але це кроп із головної камери без переваг піксель-бінінгу. Apple йде ще далі: на сторінці iPhone 16 використовує формулювання "2x optical in" і "2x telephoto", хоча в iPhone 16/16 Plus немає телеоб'єктива.

"Миттєвий" ШІ на відеодемонстраціях

Короткі ролики з Circle to Search чи іншими функціями ШІ часто супроводжуються приписом на кшталт "скорочено й змодельовано". Тобто в реальності відгук повільніший. Матеріали з Gemini, Gemini Live, Magic Compose також позначають як "тільки для ілюстрації", тож очікування варто стримувати.

Порівняння скла з загартованим склом

Деякі виробники хваляться власними покриттями, порівнюючи їх із дешевим загартованим склом — слабким еталоном для флагманів і "середнячків". Коректніше зіставляти з лінійкою Corning Gorilla Glass. HONOR, приміром, каже, що її керамічне NanoCrystal Shield має перевершувати хімічно загартовані рішення на кшталт Gorilla Glass Victus — логічно очікувати кращу стійкість і від інших керамічних рішень порівняно зі старішими продуктами на кшталт Victus і 7i.

Вихваляння пікової яскравості

Це значення стосується крихітної ділянки екрана (часто в HDR) і майже не впливає на сприйняття яскравості щодня. Важливіше — повноекранна яскравість: саме її бачите на сонці, хоч і недовго через енергоощадження. Apple, OnePlus, Google і Motorola інколи наводять такі цифри у специфікаціях, Samsung зазвичай публікує лише пікове значення.

"Швидка" зарядка на папері

Часто 100% на індикаторі — не "повністю заряджено": ще потрібно кілька хвилин добрати останній відсоток-другий. Інша хитрість — рахувати час заряджання з 1%, а не з нуля, що дозволяє "покращити" заявлені хвилини.

Реклама функцій задовго до готовності

Apple анонсувала кардинально оновлену Siri у червні 2024 року, але її запуск очікується лише у 2026 році. Google представила Zoom Enhance разом із серією Pixel 8 у жовтні 2023 року, а користувачі Pixel 8 Pro отримали її лише в серпні 2024 року — після дебюту Pixel 9.

Водозахист — є, гарантії — немає

Телефони з рейтингами IP67/68/69 рекламують як стійкі до води, але в гарантійних умовах пошкодження від рідини зазвичай не покриваються. Така практика існує роками: ще у середині 2010-х Sony критикували за відмови в ремонті водостійких Xperia, хоча в матеріалах тоді звучало "waterproof". Логіка виробників — ущільнювачі й покриття зношуються, падіння погіршує герметичність. Проте дисонанс між маркетингом і гарантією залишається.