Kia підвищує вартість своїх авто, не збільшуючи ціни

Автовиробник Kia планує скоротити маркетингові стимули для покупців, що дозволить компанії заощадити до $435 млн протягом наступного року. Також бренд змінює логістику: моделі, вироблені в США, будуть спрямовані переважно на місцевий ринок, тоді як автомобілі з Південної Кореї експортуватимуться до інших країн, зокрема Канади.Замість підвищення цін Kia обирає інший шлях — зменшення знижок та спеціальних умов фінансування. Це може вплинути на кінцеву вартість авто для споживачів, хоча офіційні ціни залишаться незмінними. Компанія пояснює ці кроки складною ринковою ситуацією, зокрема закінченням податкових пільг для електромобілів у США та зростаючою конкуренцією в Європі.Незважаючи на прогнози щодо ускладнення умов ведення бізнесу, Kia ставить перед собою завдання збільшити частку ринку США з 5,1% до понад 6%. Ключову роль у цьому мають відіграти такі моделі, як K4 та Carnival. Фінансовий директор компанії Кім Син Джун заявив: .Перше півріччя вже принесло Kia певні труднощі: операційний прибуток компанії впав на 24% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Проте виробник продовжує адаптуватися до нових умов, змінюючи як логістичні ланцюги, так і маркетингову стратегію. Цікаво, чи дозволять ці заходи компанії досягти поставлених цілей у другому півріччі, особливо на тлі загального охолодження попиту на автомобільному ринку.