Від Corona до Absolut: алкогольні гіганти йдуть у канабіс

Світова алкогольна індустрія переживає період трансформації. Через падіння продажів традиційного алкоголю провідні виробники шукають нові напрями для розвитку. Одним із найдинамічніших ринків останніх років стали напої з ТГК — психоактивним компонентом марихуани, отриманим із конопель.

Ці продукти вже доступні в багатьох алкогольних магазинах, супермаркетах і продуктових крамницях у Сполучених Штатах, зокрема в тих штатах, де легалізовано вживання ТГК у рекреаційних цілях. У деяких випадках йдеться про ТГК у низьких дозах, отриманий з конопель, вирощування яких дозволене на федеральному рівні. Це дозволяє обійти більш жорсткі обмеження, що стосуються «традиційної» марихуани.

Ринок напоїв із ТГК швидко зростає. За прогнозами Euromonitor, у 2025 році його обсяг перевищить 1 мільярд доларів, а до 2028-го — сягне понад 4 мільярдів. Попри певну правову невизначеність, особливо на рівні окремих штатів, виробники активно інвестують у цей напрям. Серед них — такі гіганти, як Constellation Brands, яка розглядає можливість запуску нової лінійки напоїв на основі конопель, та Pernod Ricard, яка вже провела переговори з брендом Brez щодо співпраці.

Водночас алкогольна індустрія стикається з викликами: після короткого сплеску під час пандемії продажі знову почали падати. До травня 2025 року обсяги реалізації пива в США знизилися майже на 6%, вина — на 9%, а міцного алкоголю — на 5,6%. Ситуацію ускладнюють і численні медичні застереження: навіть малі дози алкоголю можуть спричиняти онкологічні захворювання.

Поки великі бренди лише виходять на ринок ТГК-напоїв, менші гравці вже активно ним користуються. Компанії Cann і Wynk демонструють стрімке зростання, співпрацюючи з алкогольними дистриб’юторами та отримуючи місця на полицях супермаркетів. У деяких торговельних мережах, таких як Top Ten Liquors у Міннесоті, частка таких напоїв вже становить до 15% бізнесу. У Southern Horizon Logistics продажі напоїв із ТГК навіть перевищили обсяги вина та міцного алкоголю.

Втім, не все так однозначно. Наприклад, у Каліфорнії напої з конопель уже заборонені через побоювання, що їх можуть вживати неповнолітні. Сенатор Мітч Макконнелл просуває законодавчу ініціативу, яка передбачає повну заборону продукції з психоактивним ТГК, отриманим із конопель.

Попри ризики, тренд набирає обертів. З огляду на прибутковість і високі торгові націнки, галузь розглядає ТГК-напої як одну з найбільш перспективних категорій найближчого десятиліття. За оцінками експертів, уже за 5–10 років ці продукти можуть зрівнятися за популярністю з традиційними алкогольними напоями.