Продажі AirPods зупинилися: Apple готує нове покоління у 2025 році

AirPods давно стали одним із найуспішніших продуктів Apple, проте компанія дедалі частіше стикається з викликами, намагаючись утримати високі продажі. Згідно з даними Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), близько 40% власників iPhone користуються бездротовими навушниками, і приблизно 60% із них обирають саме AirPods. Це означає, що загалом близько чверті всіх користувачів iPhone носять фірмові навушники Apple. Попри солідну базу, ринок Bluetooth-навушників сповільнюється, а конкуренція посилюється, що ускладнює подальше зростання.

Очікується, що нове покоління AirPods представлять у вересні 2025 року. Водночас аналітики звертають увагу на тривожні сигнали – частка AirPods перестала рости, а великі знижки свідчать про ймовірне падіння попиту. Так, під час Amazon Prime Day AirPods Pro 2 продавалися за $149 замість $249. Подібні акції підтримали Best Buy і Walmart – для Apple це нетипово, адже компанія суворо контролює ціноутворення.

Аналітики CIRP припускають, що Apple прагне максимально розпродати запаси перед запуском нової лінійки, навіть якщо це знижує маржинальність. Водночас сама компанія уникає офіційних знижок, щоб не девальвувати бренд, натомість залучаючи нових клієнтів через великі рітейли.

AirPods залишаються важливою частиною прибутку, адже батареї зношуються, навушники губляться, що стимулює повторні покупки. Проте ця модель має свої мінуси: покупці все частіше критикують AirPods за складність ремонту й утилізації, що суперечить планам Apple щодо сталого розвитку.

Щоб залучити нових користувачів, Apple доведеться зробити наступне покоління більш інноваційним – покращити звук, час роботи, додати функції здоров’я та глибше інтегрувати навушники в екосистему.