Продажі Jaguar у Європі обвалилися на 97,5%, але це частина плану

Продажі Jaguar у Європі знизилися на рекордні 97,5% у квітні 2025 року — про це свідчать нові дані Європейської асоціації автовиробників (ACEA). У травні спад тривав: мінус 93,6% порівняно з тим же місяцем торік. Загалом із початку 2025 року продажі марки впали на 77,8%.

На перший погляд, ситуація катастрофічна. У багатьох автосалонах Jaguar — менше ніж 10 нових автомобілів, а деякі взагалі не мають жодного. Проте падіння продажів — не наслідок провалу, а частина запланованого оновлення бренду. Наприкінці 2024 року Jaguar свідомо зупинила виробництво поточної лінійки, щоб повністю перейти на електрокари.

Пауза перед перезапуском

Як пише carscoops, у межах ребрендингу компанія оголосила курс на перетворення на повністю електричний бренд. Тож тимчасова відсутність нових авто — результат зупинки виробництва, а не проблем із попитом.

У Jaguar визнають: процес переходу не надто швидкий. Однак надія на успішне повернення на ринок залишається. Під час інвесторського дня компанія поділилася позитивною динамікою: трафік на офіційний сайт виріс на 110% у листопаді та грудні, а фокус-групи засвідчили зростання впізнаваності бренду.

Що далі

Jaguar планує повернутися на ринок із повністю новим модельним рядом — уже в електричному сегменті та з вищою ціновою планкою. Компанія позиціонує перехід як «обдуману паузу», а не сигнал про кризу.

Справжнім випробуванням стане момент повернення на ринок. Якщо Jaguar зможе переконати покупців у цінності свого нового бачення — бренд має шанс на перезавантаження.

Читайте також: Новий електрокросовер BMW iX3 сам вмикатиме поворотники замість водіїв