Apple наростила продажі iPhone у Китаї попри спад ринку

Apple змогла наростити продажі смартфонів у Китаї у другому кварталі 2025 року, попри загальне падіння ринку. За даними Counterpoint Research, цьому допомогли великі знижки у травні та високий попит на iPhone 16 Pro і Pro Max.

Загалом ринок трохи зріс, але Apple показала більш помітне зростання. Найбільше продажі підстрибнули у травні завдяки державним субсидіям і зниженню цін. Компанія зайняла три позиції у топі продажів під час великого розпродажу 618, хоча загалом результати фестивалю були слабкими. Аналітики попереджають: без субсидій у другій половині року попит може впасти.

Особливо добре продавався доступніший iPhone 16e, який вийшов на початку року. Завдяки йому Apple змогла привабити покупців, які раніше не могли дозволити собі преміум-моделі. Разом з 16 Pro і Pro Max ця модель забезпечила хороші продажі у різних цінових сегментах.

Через економічну нестабільність бренди змушені давати знижки й шукати способи утримати покупців. Apple вчасно знизила ціни перед розпродажем 618, що допомогло випередити конкурентів.

Попри успіх, компанія відчуває тиск. Huawei повертається на ринок, а Xiaomi, Oppo і Vivo пропонують потужні смартфони дешевше. Apple потрібно зберігати імідж преміум-бренду, але й залишатися цікавою для тих, хто шукає вигідніші варіанти, особливо у менш багатих регіонах Китаю.

Apple намагається краще працювати всередині країни – розвиває місцеве виробництво, менше залежить від імпорту та робить маркетинг більш локальним. Це допомагає тримати довіру клієнтів. Проте ситуація може швидко змінитися через політику, нові обмеження чи падіння попиту.