«Радіо «Промінь» за останні роки змінило формат та залучило молоду аудиторію

У 2025 році «Радіо «Промінь» вийшло      на десяте місце в рейтингу радіостанцій. Про це розказав продюсер виконавчий творчого об’єднання «Радіо «Промінь» дирекції «Українське радіо» АТ «НСТУ» під час засідання Наглядової ради.

За його словами, аудиторія «Радіо «Промінь» у 2017 році складалася переважно з жінок старших за 65 років (це 87% усіх слухачів станом на 2017 рік за даними досліджень TNS).  Але тоді «Промінь» не був достатньо присутній на цифрових платформах та в FM-діапазоні та мав труднощі з залученням молодої аудиторії. Однак відтоді радіостанція змінила своє позиціонування, контент та стратегію. За словами креативної продюсерки Вікторії Польченко, зараз це сучасна радіостанція формату hot АС з елементами CHR: популярна музика для дорослих та сучасні хіти

 «На сьогодні «Радіо «Промінь» має аудиторію віком 30–50 років, яка диджиталізована, слухає радіо з різних девайсів, більш цілеспрямована, активна й прагне бути більш поінформованою», - сказав Максим. «Радіо «Промінь» позиціонує себе як «найперше українське музичне радіо», намагається експертно розповідати про музику та знакових українських виконавців.

Генеральний продюсер «Українського радіо» Євгеній Чиж додав, що зараз аудиторія «Променя» розподіляється таким чином: 65% – чоловіки, 35% – жінки; слухачі в містах становлять 53%, у селах – 47%; 5% слухачів – у  Києві. Рівень знання про бренд «Радіо «Промінь» становить 41%.

Як звертає увагу Вікторія Польченко, головні брендотворчі проєкти «Променя»: шоу «Ранок ПРО», радіостендапшоу «Гомін Out», «Вікенд нової музики», «100 найкращих пісень 2025 року» – щорічний підсумковий 8-годинний марафон проєкту «Промінь рекомендує».