Нові АІ-боти масово сканують інтернет: медіа ризикують втратити аудиторію та прибутки

Це може стати ударом по бізнес-моделі онлайн-медіа: зменшення трафіку означає зниження доходів від реклами, втрату підписників і загрозу для редакційної незалежності

На цифровому фронті — нова загроза. Штучний інтелект, створений для збору та узагальнення контенту, стрімко змінює правила гри в інтернеті. За даними видання The Washington Post, ШІ-сервіси дедалі активніше використовують автоматизованих ботів, що сканують веб-сторінки, витягують з них інформацію і використовують її для навчання моделей або створення нових текстів.

Згідно з дослідженням стартапу TollBit, лише в першому кварталі 2025 року трафік від подібних ботів зріс на 49% порівняно з останнім кварталом 2024 року. Аналіз охопив 266 веб-сайтів, з яких половина — це сайти новинних медіа.

Експерти застерігають: медіаіндустрія стала першою мішенню, однак у майбутньому ШІ-системи зачеплять усіх авторів цифрового контенту. Проблема полягає в тому, що користувачам усе рідше потрібно відвідувати оригінальні ресурси — достатньо звернутися до чат-бота чи пошукового інтерфейсу, який просто видає “готову” відповідь, створену на основі чужого контенту, без посилань на джерело.

Це може стати ударом по бізнес-моделі онлайн-медіа: зменшення трафіку означає зниження доходів від реклами, втрату підписників і загрозу для редакційної незалежності.

Фахівці закликають видавців адаптуватися до нової реальності. Зокрема, впроваджувати метадані, які контролюють збір контенту ШІ-ботами, або монетизувати доступ до своїх матеріалів через спеціальні API (інтерфейси програмної взаємодії).

«Поки платформи мовчки дозволяють ботам використовувати їхній контент, вони фактично віддають свою аудиторію й прибутки без жодної компенсації», — йдеться у звіті TollBit.

У світі, де штучний інтелект здатен створити текст за секунди, право на первинне джерело стає питанням не лише етики, а й виживання. І якщо контент стане безкоштовним ресурсом для машин, медіа можуть опинитися в тіні власних текстів.