Мобільний відеоредактор YouTube з'явиться на iOS

Google готується випустити YouTube Create на пристрої iOS майже через два роки після того, як додаток для редагування відео був запущений ексклюзивно на Android. Список вакансій, переглянутий TechCrunch, показує, що компанія активно наймає інженерів в Індії для проєкту розробки під iOS.

Згідно з оголошеннями про вакансії , Google набирає інженерів-програмістів у Бангалору спеціально для створення версії для iOS. Оригінальний додаток для Android дебютував у США та семи інших ринках у вересні 2023 року, а потім розширився ще на 13 ринків до лютого 2024 року.

YouTube Create пропонує безплатні інструменти для редагування відео на мобільних пристроях, розроблені для творців контенту, пропонуючи такі функції, як стікери, GIF-файли та ефекти як для коротких відео YouTube, так і для довго форматних відео. Google розробив додаток після консультацій з 3000 творцями, щоб переконатися, що він відповідає їхнім потребам.

Цей додаток – спроба Google конкурувати з популярним редактором CapCut від ByteDance. Але ексклюзивні дані Sensor Tower, опубліковані TechCrunch, показують, що YouTube Create значно відстає від CapCut та іншого відомого конкурента, InShot.

Конкуренція навіть не близька. У другому кварталі цього року CapCut та InShot були завантажені 66 мільйонів та 21 мільйон разів відповідно на пристроях Android. Для порівняння, YouTube Create мав менш як 500 000 завантажень у цьому кварталі та лише 4 мільйони завантажень з моменту запуску.

Розрив у залученості користувачів ще більш помітний. CapCut може похвалитися понад 442 мільйонами активних користувачів щомісяця в додатку для Android у другому кварталі, тоді як InShot стверджує, що це 92 мільйони. YouTube Create значно відстає, маючи менш як 1 мільйона активних користувачів щомісяця.

На iOS — платформі, на яку зараз орієнтується YouTube Create — конкуренція така ж жорстка. CapCut лідирує зі 194 мільйонами активних користувачів щомісяця у другому кварталі, за ним йде InShot з 25 мільйонами. Тим часом CapCut та Edit від Instagram домінують за кількістю завантажень на iOS у цьому кварталі з 28 мільйонами та 7 мільйонами завантажень відповідно.

Попри відставання в цифрах, YouTube Create демонструє певну динаміку: у другому кварталі кількість активних користувачів щомісяця зросла на 28% у порівнянні з минулим роком, випередивши 9% зростання CapCut та 7% зниження InShot, згідно з даними Sensor Tower.

«Хоча YouTube Create демонструє стабільне зростання кількості користувачів у річному обчисленні, йому важко встигати за деякими своїми більшими та більш відомими конкурентами, такими як CapCut, останній має більш ніж у 10 разів більшу кількість активних користувачів щомісяця», – сказав Абе Юсеф, старший аналітик Sensor Tower.

Юсеф припустив, що YouTube Create може створювати більш лояльну базу користувачів. Зростання кількості активних користувачів разом зі зниженням кількості завантажень може свідчити про те, що люди, які раніше пробували додаток, повертаються до регулярного використання.

«Те, що CapCut вийшов багато років тому, а також те, що він бездоганно інтегрований зі своєю дочірньою програмою TikTok, ймовірно, враховує цю різницю в розмірі матеріалу з YouTube Create», – сказав Юсеф.

З усім тим, YouTube Create стикається з деякими проблемами утримання користувачів. Його 90-денний показник утримання користувачів — відсоток користувачів, які завантажили додаток і досі використовують його через 90 днів — становив приблизно 1% у першому кварталі, що значно нижче за 7% у CapCut та 4% у InShot.

Показники залученості також підкреслюють цю різницю. Користувачі витрачають в середньому 38 хвилин на місяць на YouTube Create порівняно з 62 хвилинами для користувачів CapCut. Користувачі CapCut також відкривають додаток частіше, в середньому 23 сеанси на місяць проти 11 для YouTube Create.

Географічно база користувачів YouTube Create диверсифікується. Індія становила 67% від загальної кількості активних користувачів YouTube Create щомісяця у другому кварталі минулого року, але ця частка впала до 51% у цьому кварталі, оскільки додаток набирає обертів в інших країнах. Тим не менш, YouTube Create, схоже, набирає популярності в Індії, а співвідношення щоденної та щомісячної активності користувачів покращилося з 9% минулого року до 12% цього року.

Окрім Індії, Індонезія стала другим за величиною ринком YouTube Create, на який припадає 21% активних щомісячних користувачів у світі. Німеччина (5%), Бразилія (4%) та Велика Британія (3%) завершують список основних ринків.

Додаток демонструє особливо сильне зростання і на кількох інших ринках, де щомісячне збільшення кількості активних користувачів у річному обчисленні склало 119% в Іспанії, 91% у Південній Кореї, 89% у Франції та 71% у Сінгапурі.

«Випуск YouTube Create для iOS може безумовно допомогти платформі збільшити свою частку ринку, хоча жорстка конкуренція в цьому просторі як з боку інших платформ для редагування відео на основі соціальних мереж, так і з боку нативних відеоредакторів зберігатиметься», – сказав Юсеф.