Молоді люди купують менше нових авто — і їх можна зрозуміти

Дослідження S&P Global Mobility показало, що частка нових автомобілів, куплених людьми віком 18-34 роки, впала з 12% у першому кварталі 2021 року до менш ніж 10% у останніх кварталах. Натомість частка покупців старше 55 років зросла з 45% до майже 49% за той самий період.Основна причина – зростання цін. Щомісячні платежі за авто за останні чотири роки збільшилися на 30%, а кожен п’ятий новий автомобіль коштує понад 1000 доларів на місяць. До того ж, молоді люди стикаються з відновленням виплат за студентські кредити, які були заморожені під час пандемії.Ці фактори змушують молодих покупців шукати альтернативи: вживані авто з нижчими страховками, каршеринг або громадський транспорт, особливо у великих містах. Деякі виробники вже прогнозують, що традиційна модель володіння авто поступово зникне.Попри загальний спад, молодь віком 18-34 роки все ще купила 1,1 мільйона нових авто за останній рік. Найпопулярнішими залишаються компактні кросовери, але ситуація може змінитися з появою доступних електромобілів.Цікаво, що маркетинг автомобільних брендів часто орієнтований саме на молодих покупців, хоча насправді вони становлять меншість серед клієнтів. Можливо, саме час переглянути цю стратегію та більше уваги приділити старшому поколінню, яке фактично формує ринок нових авто.