За пів року кількість джинси в онлайн-медіа України зросла на 14%, — дослідження ІМІ

Кількість джинси в онлайн-медіа України зросла на 14% за останніх шість місяців. Про це свідчать результати моніторингу ГО «Інститут масової інформації», проведеного в період із 13 до 15 травня 2025 року включно у 23 популярних онлайн-медіа, повідомили на сайті ІМІ.

Так, експерти ІМІ виявили 179 публікацій з ознаками прихованої реклами у стрічках новин 23 медіа. Шість місяців тому таких публікацій було 157.

Серед зафіксованої джинси 74% розміщені на користь комерційних замовників, 26% — на користь політичних. 

«Це свідчить про значне зростання присутності політичних гравців у медіаполі, адже у листопаді 2024 року на їхню долю приходилося 16% матеріалів з ознаками замовності, на долю комерційних замовників – 84%», — кажуть в ІМІ.

Лідером серед політичних замовників став міський голова Києва Віталій Кличко, частка публікацій на його користь – 11%. У комерційному сегменті найбільшим замовником залишається бізнесмен Рінат Ахметов зі своїми компаніями та фондами – їхня частка становить 13% усіх матеріалів з ознаками джинси.

У переліку онлайн-видань, що розміщують найбільше джинси, лідером залишається сайт Oboz.ua. Також експерти ІМІ виявили джинсу на сайтах РБК-Україна, УНІАН, «Гордон», «24 канал», «Телеграф», Інтерфакс-Україна, ТСН, «Фокус» і «Цензор.Нет»

У переліку онлайн-медіа, на головних сторінках яких не було виявлено джинси в моніторинговий період: Суспільне, «Бабель», Hromadske, ZN.UA, Укрінформ, «Кореспондент.net», а також «Українська правда», «Новинарня», «Рубрика», «Еспресо» та NV. Однак, на деяких з цих сайтів було виявлено матеріали з неналежним маркуванням реклами.

Інститут масової інформації проводив моніторинг у період із 13 до 15 травня 2025 року включно у 23 популярних інтернет-медіа: Суспільне, «Бабель», Hromadske, ZN.UA, «Українська правда», «Еспресо», «Рубрика», Liga.net, «Новинарня», Укрінформ, NV, LB.ua, РБК-Україна, «Цензор.Нет», Інтерфакс-Україна, ТСН, «Кореспондент.net», «Фокус», УНІАН, «24 канал», «Гордон», «Телеграф», Obozrevatel.

Вибірка охоплює всі новини поспіль, що вийшли на сайтах протягом доби в зазначені дати, і була оцінена на предмет ознак замовного розміщення та наявності чи відсутності відповідного маркування.

Ілюстрація: ІМІ