Глядачі покидають Apple TV+, а компанія втрачає мільярди

Стрімінгові сервіси захопили світ, але навіть такі гіганти, як Apple, не застраховані від втрат. Американська компанія щорічно витрачає колосальні суми, щоб утримати користувачів. Але останні цифри шокують — Apple TV+ щороку втрачає близько 1 мільярда доларів через відтік абонентів. Чому ж аудиторія масово залишає платформу?

За даними аналітиків видання The Information, Apple інвестувала понад 5 млрд доларів щорічно з моменту запуску платформи у 2019 році. Однак у 2024 році фінансування суттєво скоротили до 500 мільйонів. Причина — спроби компанії повернутися до прибутковості після того, як Apple втратила на фондовому ринку понад 700 млрд доларів через кризу технологічного сектору.

Платформа Apple TV+ постійно відчуває тиск конкурентів: Netflix, Disney+ і Amazon Prime. Ці компанії вже активізували боротьбу за глядача: блокують спільне використання паролів і створюють вигідні пакетні пропозиції. Водночас Apple обрала власний шлях, орієнтуючись на якісний, але дорогий контент.

Apple TV+ славиться серіалами «Severance», «Ted Lasso» та фільмом «Coda», який першим серед стрімінгів отримав «Оскар» за найкращий фільм. Але високі нагороди не завжди означають популярність. Аналітики оцінюють кількість користувачів сервісу Apple у 30–40 мільйонів. Для порівняння, Netflix має понад 300 мільйонів підписників у всьому світі.

Частка аудиторії Apple TV+ значно нижча на ринках, що розвиваються. Саме там, на думку експертів, стрімінговий потенціал нині найвищий. Водночас у США та Канаді ринок стає переповненим, що посилює боротьбу за кожного абонента.

Попри великі втрати, Apple не збирається здаватись. У січні 2025 року компанія відзвітувала про рекордні доходи від сервісів: $26,34 млрд за квартал. І хоча Apple TV+ залишається збитковим проєктом, стратегія компанії полягає не в масовості, а в якісному контенті. Apple хоче бути брендом престижних і унікальних історій, а не масовим розважальним каналом.

Чи вдасться Apple знайти баланс між якістю та популярністю, покаже час. Але поки що відтік користувачів продовжується, а витрати тільки зростають.