Кількість публікацій у світових медіа про Україну скоротилася в 2,5 рази у порівнянні з 2023 роком - дослідження Brand Ukraine

Організація Brand Ukraine втретє представила дослідження  сприйняття України в світі-2024, що містить аналіз ключових тенденцій у міжнародному інформаційному полі, настрої суспільств у різних регіонах світу та рейтинг позицій України у глобальних індексах.

Звіт про сприйняття України в світі-2024 заснований на  сукупному аналізі пошукових запитів у Google про Україну, даних восьми соціологічних опитувань,  щотижневих моніторингів десяти провідних іноземних медіа, а також чотирьох регіональних звітів про сприйняття України у Європі, Північній Америці, Латинській Америці та Субсахарській Африці. 

Голова Brand Ukraine Марія Липяцька, відповідаючи на запитання «Детектора медіа» про те, як дані дослідження допоможуть в розвитку стратегічних комунікацій України та протидії російській пропаганді, зазначила наступне.

«Увага міжнародних медіа до України буде падати. Це те, на що ми можемо вплинути. Один з важливих показників, який знизився, це репутація. Відтак є потреба посилювати репутацію України в світі.

Соціологічні зрізи показують, що ступінь підтримки України падає, але рівень все одно залишається високим. Ми в Brand Ukraine вважаємо, що має бути активна комунікація, і не має сенсу розвінчувати дезінформацію. Ми завжди виступали за те, щоб проактивно комунікувати наші наративи. Україна пропонує рішення, сценарії, певні дії для міжнародної спільноти», - прокоментувала Липяцька.

Серед результатів дослідження наступні:

• кількість публікацій у світових медіа про Україну скоротилася в 2,5 рази у порівнянні з 2023 роком;
• впродовж 2024 року зменшилася частка публікацій про міжнародну допомогу Україні – у 2023 році це було 32%, а зараз 21 %;

Разом з тим, соціологічні дослідження, проведені в грудні 2024 року Європі показують, що зросла частка людей, які переконані в тому, що краще завершити російсько-українську війну через переговори, навіть за умов окупації частини територій України.

Сприйняття України в Північній Америці було більше зосереджене на ролі НАТО та військовій допомозі України. В Європі основними темами були міграція, енергетична стабільність, «втома від війни в Україні». У медіа в Латинській Америці зберігають проукраїнські наративи, але залишається істотним вплив російської пропаганди. А в Субсахарській Африці тема України висвітлюється частково, а не постійно.   

Brand Ukraine – українська громадська організація, створена у 2022 році задля розвитку національного бренду України на міжнародній арені.  

Фото Brand Ukraine