Тім Кук похвалив DeepSeek

Генеральний директор Apple Тім Кук сказав, що моделі штучного інтелекту DeepSeek є «інноваціями, які підвищують ефективність» під час дзвінка про прибутки в четвер, відповідаючи на запитання аналітиків про амбіції виробника iPhone щодо штучного інтелекту.

«Загалом я вважаю, що інновації, які стимулюють ефективність, — це добре. І, знаєте, це те, що ви бачите в цій моделі», — сказав Кук, відповідаючи на запитання аналітика про те, як моделі штучного інтелекту DeepSeek вплинуть на маржу Apple.

Далі Кук зазначив, що Apple використовує гібридну модель для свого штучного інтелекту, в якому вона виконує деякі прості завдання локально — використовуючи власні моделі штучного інтелекту на спеціальних кремнієвих чіпах свого пристрою. Тим часом інші, складніші завдання виконуються в хмарі через партнерство з постачальниками моделей ШІ.

Кук також сказав, що Apple завжди дотримувалася «обачливого та обдуманого» підходу до таких видатків.

Apple наразі має лише одне партнерство щодо штучного інтелекту – OpenAI, що дозволяє ChatGPT відповідати на складні запитання користувачів iPhone у приватній хмарі.

Цього тижня OpenAI заявив, що має докази того, що його моделі ШІ використовувалися для навчання моделей ШІ DeepSeek за допомогою процесу, який називається дистиляцією. Якщо це правда, це порушило б політику використання OpenAI і підірвало б досягнення DeepSeek.

Це не завадило генеральному директору Apple зробити комплімент на адресу DeepSeek.

Apple зазначила, що її партнерство з OpenAI не є ексклюзивним, і в майбутньому вона може інтегрувати в iPhone моделі штучного інтелекту інших компаній, наприклад Gemini від Google або Claude від Anthropic. Однак Кук не зайшов так далеко, щоб припустити, що Apple інтегрує моделі DeepSeek.

Крім звинувачень OpenAI у крадіжці IP-адреси, кілька технічних аналітиків припустили, що моделі штучного інтелекту DeepSeek були навчені зі значно більшими графічним процесором і обчислювальними витратами, ніж стверджує компанія. Це означало б, що моделі штучного інтелекту DeepSeek не були навчені настільки ефективно, як деякі підозрювали. Тим не менш, китайська лабораторія штучного інтелекту продає доступ до своїх моделей зі значною знижкою порівняно з американськими лабораторіями штучного інтелекту.

Інвестори також засипали Кука питаннями про успіх Apple Intelligence.

Поетапний запуск функцій штучного інтелекту від Apple, здається, не призвів до негайного зростання продажів iPhone, як деякі передбачали. Натомість продажі в останньому кварталі трохи впали порівняно з минулим роком.

Сподіваючись сприяти сприятливішому сприянню падіння, Кук стверджував, що компанія спостерігала сильніші продажі в регіонах, де Apple Intelligence була запроваджена, ніж у регіонах, де цього не було.

Apple зіткнулася з іншими проблемами зі своїми функціями штучного інтелекту, крім їх відсутності. Нещодавно він призупинив підведення підсумків новинних статей цього місяця за допомогою штучного інтелекту після того, як функція створила оманливі заголовки. В одному випадку Apple Intelligence галюцинувала та змінила заголовок новин BBC , щоб неправильно прочитати, що Луїджі Мангіоне, чоловік, обвинувачений у вбивстві генерального директора UnitedHealthcare Брайана Томпсона, застрелився, що було неправдою.