Як CTV та глобальні тренди змінюють рекламний ринок: можливості для України

Дмитро Кутовой, CEO Nostra Communications Group

У 2024 році рекламний ринок знову переживає значні трансформації. Порівнюючи міжнародні тенденції з локальними реаліями, можна помітити, як нові технології змінюють медіапейзаж. Наприклад, у США спостерігається різке зростання витрат на політичну рекламу, що стимулює розвиток нових платформ, таких як Connected TV. Це відображає глобальні тенденції, що також мають вплив на український ринок реклами, але з деякими специфічними рисами.

Реклама на CTV: глобальні тренди та місцеві виклики

На фестивалі креативності Cannes Lions було підкреслено, що стримінгові платформи становлять понад 38% телеперегляду в США, і це зростання прогнозовано триватиме. У 2024 році витрати на рекламу в CTV у США сягнуть $29 мільярдів. Ці зміни на ринку є важливими уроками для українських рекламодавців, адже зростання інтересу до цифрових медіа та стримінгових платформ спостерігається й у нас.

Політична реклама, навіть якщо вона — не основний фактор в Україні, є каталізатором впровадження нових технологій і підходів до рекламних кампаній. Рекламодавці в Україні повинні бути готові адаптуватися до нових умов, зокрема до використання CTV, що зростає, й інших цифрових рішень.

Цьогоріч на конференції DMEXCO я особисто зауважив, як активно обговорювали нові можливості інтеграції CTV у маркетингові кампанії. Це питання порушували не лише на офіційних виступах, а й у неформальних розмовах між учасниками, що свідчить про актуальність і важливість цієї теми для професіоналів індустрії. Лідери галузі, зокрема представники Amazon і Google, зазначили, що інтерактивна реклама на CTV демонструє значне підвищення рівня залученості аудиторії та зростання конверсій до 36%.

Українські бренди можуть використати ці глобальні напрацювання для адаптації власних кампаній. Зокрема, враховуючи зростання популярності стримінгових платформ в Україні, CTV може стати одним із ключових форматів для політичної та комерційної реклами.

Європейський контекст: як змінюється ринок реклами в ЄС

Європейські країни також активно переходять до нових форматів реклами, зокрема на платформах CTV. У Великій Британії, Німеччині та Франції рекламодавці активно використовують стримінгові платформи для розміщення рекламних кампаній, де спостерігається зростання інтересу до спонсорських кампаній і контекстуальної реклами. Особливістю CTV є те, що завдяки досяжності значно ширшого спектра каналів порівняно з традиційним ТБ можливо адресувати повідомлення на цільову аудиторію точніше.

Прикладом є кампанії, які відбулися під час великих спортивних подій, таких як футбольний Чемпіонат Європи, де бренди активно використовували рекламу на стримінгових платформах, таргетуючи аудиторії за допомогою даних про їхні вподобання та поведінку. Це відкриває нові можливості для українських брендів, які можуть використовувати ці платформи для створення точних і персоналізованих рекламних кампаній.

Виклики енергетичної нестабільності в Україні

Однак на ринку України є важливий контекст, який може вплинути на ефективність цифрової реклами, — це енергетична нестабільність. Втрата значних потужностей через обстріли та збільшення навантаження на енергосистему внаслідок війни спричиняють часті відімкнення електрики. Це має негативний вплив на доступ до медіаплатформ, зокрема і на CTV. Навіть із частковим відновленням енергетики високі ризики повторних атак на інфраструктуру ставлять під питання стабільність.

Рекламодавцям в Україні слід враховувати ці реалії, водночас варто пам’ятати, що український споживач навіть за відімкнення електроенергії намагається зберегти контент, як то фільми чи відео, щоб переглянути на власних пристроях. Також зростає відсоток відкладеного перегляду.

Тенденції в Україні: що чекає рекламодавців

З огляду на нові реалії, рекламодавці в Україні мають бути готові до динамічних змін на ринку. Це передбачає адаптацію до нових форматів, таких як CTV, використання даних для точного націлювання реклами та активну увагу до глобальних трендів. І врахування нестабільності енергетичної ситуації, яка впливає на стратегії розміщення реклами. Адаптація до нових технологій і врахування національних реалій допоможуть брендам залишатися конкурентоспроможними в умовах динамічного медіапейзажу.

Рекламний ринок України на тлі глобальних змін

Про приклади з інших європейських країн, де стримінгові платформи також розвиваються активно. Наприклад, у Німеччині та Великій Британії відзначаються високі темпи переходу від традиційного телебачення до цифрових платформ, що зумовлено зростанням популярності платних сервісів і відео за запитом (VOD). Це означає, що в Україні також можна очікувати значного розвитку таких платформ у найближчі роки, зокрема з огляду на популярність спортивних трансляцій і нові формати реклами, які втілюються на цих платформах.

На конференції DMEXCO особливу увагу приділяли ролі штучного інтелекту у створенні персоналізованого досвіду для користувачів. В Україні ці інструменти можуть знайти своє застосування для підвищення ефективності політичної та комерційної реклами, адаптуючи глобальні тренди до локальних реалій.

Українські бренди мають враховувати як міжнародний досвід, так і національні виклики, щоб залишатись конкурентоспроможними у динамічному медіапейзажі.

Ілюстрація: Getty Images