У 2020 році витрати на рекламу в ЗМІ скоротилися на 4,5% – дослідження

У 2020 році світові витрати на рекламу в ЗМІ через пандемію коронавірусної інфекції становитимуть 614 мільярдів доларів – на 4,5% менше, ніж у 2019 році. Про це повідомила «Економічна правда» з посиланням на дослідження компанії eMarketer.

Згідно з докарантинними прогнозами, витрати галузі мали зрости на 7%.  Експерти очікують, що ринок повернеться в норму в 2021 році та сягне майже 700 мільярдів доларів. Цьому має посприяти пожвавленню сегменту цифрової реклами з темпом зростання понад 16% у 2021 році.

Китай став єдиною країною, яка не зазнає скорочення ринку, – його ринок зросте на 0,3%.  

Натомість погіршилися прогнози для низки країн Європи. Зокрема, витрати Іспанії та Італії на медіарекламу впали на 14% та 13% відповідно.

Нагадаємо, директор «Медіа Групи Україна» Євген Бондаренко вважає, що динаміка ринку телереклами в цьому році буде на рівні +5%. При цьому прогноз зростання ринку на 5% значно відрізняється від планового зростання медіаринку у 2020 році, який оцінювали в 18-20%.

Фото: eMarketer, Аg.Мarketing