Історія моди: за що ми любимо Джорджіо Армані

У цей день, 11 липня, одному із найвизначніших дизайнерів сучасності Джорджіо Армані виповнюється 90 років. За цей час модельєр застав безліч змін у світі фешну, які щоразу відображалися у його дизайнах — витончених, елегантних і по-своєму унікальних. Майже 50 років на п’єдесталі модної індустрії, тисячі образів для червоних доріжок і знімань голлівудських фільмів — навіть попри свій вік, Армані продовжує творити та щоразу вражати новими рішеннями. 

Повертаючись назад у минуле та прослідковуючи весь шлях дизайнера, можна зрозуміти, що життя та кар’єра Джорджіо Армані були аж ніяк не легкими. Сьогодні, вшановуючи легенду, ми згадуємо основні моменти, які призвели до успіху модельєра та за які ми його так полюбили. 

1992 р.

Дитинство та юні роки

Народився майбутній дизайнер у 1934 році в невеликому італійському містечку П’яченца у багатодітній родині. Згодом Джорджіо неодноразово згадував теплі моменти з дитинства, пов’язані з його батьківщиною, коли вони разом із братами й сестрою бавилися поблизу річки. 

«Для нас, дітей із П’яченци, річка Требія була синонімом свят, вона стала нашим морем. Я завжди любив ту сільську місцевість біля блакитних вод і відчуття втечі. Навіки буду пов’язаний із тим світом», — ділився дизайнер в інтерв’ю для Vanity Fair.

Ранні роки Армані випали на складний період в історії — Другу світову війну. У його спогадах цей час наповнений великими труднощами: браком грошей, важким становищем у сім’ї та загибеллю від бомбардувань друзів. 

Тоді після прочитання роману «Цитадель» хлопець почав активно захоплюватися анатомією. Він навіть власноруч ліпив ляльок із бруду, тим самим вивчаючи будову тіла. Ця пристрасть привела Армані до медичного університету, де він близько двох років заглиблювався в основи цієї науки. Однак, як це часто буває, з медициною у Джорджіо не склалося: він, взявши перерву у навчанні, вирішив пройти службу в італійській армії та попрацювати у воєнному госпіталі у Вероні. 

Перший крок у світ моди

Після служби Армані почав пошуки нової роботи. Так, у 1957-му юнак потрапив до універмагу Rinascente, де за кілька років подолав шлях від оформлення вітрин до закупівлі чоловічих колекцій. 

На початку 1960-х Джорджіо отримав посаду дизайнера чоловічого одягу у Ніно Черутті, а згодом удосконалив свій стиль і в інших компаніях. Тож не дивно, що вже у 1975 році Армані був готовий розпочати власну справу.

1978 р.

Заснування бренду

Знайомство із Серджіо Галеотті стало ключовим моментом у кар’єрі Джорджіо Армані. Саме він спонукав дизайнера заснувати лейбл та почати працювати під своїм ім’ям. Так, у 1975-му дует створив Giorgio Armani SpA та представив першу чоловічу колекцію. З самого початку співпраці партнери розподілили обов’язки: Армані взяв на себе творчу частину, тоді ж як Галеотті зайнявся комерційними справами та просуванням. 

Перша колекція, за словами дизайнера, не отримала багато позитивних відгуків. 

«Вона була представлена в Palace Hotel в Мілані. Я пам`ятаю, що ми наносили викрійки на тканину маркерами. Справи були не надто хороші, якщо чесно. Це правда, що все вийшло не дуже добре. Однак трапилася одна річ, яка мене надзвичайно порадувала: наприкінці шоу мій партнер Серджіо запропонував використати пісні Inti-illimani як саундтрек. Він сказав: “Оскільки колекція вийшла такою собі, ти можеш ризикнути”. Під цю музику я вирішив одягнути дівчат у кольорову марлю та надіти їм на голови хустки. Це був красивий фінал, який врятував ситуацію».

Підкорення Америки та великий успіх

За рік, у 1976-му, Армані та Галеотті випустили першу жіночу лінійку. Після того бренд почав активно привертати увагу модної спільноти, яка особливо виділила роботу дизайнера з деконструйованими піджаками та його гру з жіночністю й маскулінністю.

1991 р.

Згодом популярність робіт модельєра вийшла далеко за межі Європи та дісталася до голлівудських зірок. Так, акторка Даян Кітон у 1978-му вбралася на церемонію нагородження премією «Оскар» у жакет Giorgio Armani. А вже у 1980 році Армані створив цілий гардероб для Річарда Гіра у фільмі «Американський жиголо». Образи дизайнера потрапили до списку бажанок сотень знаменитостей, ставши символом розкоші й виняткового стилю. 

Даян Кітон на премії «Оскар»

Піджаки, з якими на початку кар’єри намагався експериментувати Джорджіо, заклали основу бренду. Модельєр переосмислив звичні на той час моделі, прибравши підкладки, змістивши ґудзики та змінивши пропорції. Він зосередився на чіткому й елегантному крої та глибоких відтінках, що певним чином відсилали до атмосфери чорно-білого кіно та Америки 20-х і 30-х років. 

На початку 1980-х Армані випустив кілька лінійок — Armani Jeans, Armani Junior та Emporio Armani. Тоді ж дизайнер отримав особливу відзнаку — обкладинку Time. До того з європейських дизайнерів журнал виділяв лише Крістіана Діора. 

1982 рік відзначився для бренду створенням першої лінійки жіночих парфумів. 

Темні часи й новий розквіт

Переломним моментом у кар’єрі дизайнера стала смерть його партнера Серджіо Галеотті від СНІДу.

«Я проживав цей момент з болем і відчаєм. А також з упевненістю, що ти можеш бути найкращим, найрозумнішим, але коли стикаєшся з подібними ситуаціями, ти нічого не вартий», — розповів про втрату Армані.

2023 р.

Після цього Джорджіо довелося перейняти на себе не лише творчу складову, а й підприємницьку, та продовжити вести справи бренду самостійно. І хоч чимало хто сумнівався у здатності Армані стати за правління бізнесом, він довів, що може бути не лише талановитим творцем вбрання, а й відмінним керівником. Зараз Джорджіо бере участь у всіх аспектах стратегічного планування та майстрування одягу. 

«Багато людей не думали, що я зможу це зробити. Вони не вірили в мене. Було розчаруванням виявити — навіть у моїй власній компанії — що є люди, які вважали, що я не зможу цього зробити. Отже, відбувся мій вихід. І мені довелося засукати рукави та вчитися говорити з юристами, з піарниками», — поділився дизайнер із виданням GQ.

2005 р.

Згодом Джорджіо Армані розширив свій бізнес, відкривши з десяток ресторанів і готелів. Уже у 1990-ті роки дизайнер мав близько 200 бутиків в різних куточках планети, а асортимент бренду вийшов за межі одягу, аксесуарів та парфумів і поповнився домашнім декором. У 2005 році вперше побачила світ кутюрна колекція Armani Prive. 

Сьогодні Джорджіо Армані вважається одним із найголовніших гравців модної індустрії. Завдяки постійному вдосконаленню та стійкому впізнаваному стилю він продовжує захоплювати серця модниць і модників по всьому світу. «Пристрасть. Ризик. Наполегливість. Послідовність. Це моя професійна історія», — описав свою роботу Армані. 

---