Моніторинг телемарафону «Єдині новини» й ефіру Першого каналу Суспільного за 13—15 серпня 2025 року — резюме

Телемарафон «Єдині новини» стартував 24 лютого 2022 року. «Детектор медіа» почав моніторити телемарафон 21 березня того ж року за такою методологією. У січні цього року «Детектор медіа» уточнив і доповнив цю методологію, відповідно до зауважень і побажань від редакцій учасників телемарафону. Автор моніторингу — Ігор Куляс, медіатренер та автор основної методології моніторингових досліджень «Детектора медіа».

З березня 2022-го по вересень 2024 року у фокусі уваги моніторингу були фіксація й аналіз ефірних сіток різних каналів, основний контент, який продукували редакції (сюжети, прямі ввімкнення, гостьові студії), порушення стандартів інформаційної журналістики учасниками телемарафону, прояви політичного піару, представлення в ефірі різних парламентських фракцій і депутатських груп, російські наративи й токсичні медійні персонажі в ефірі марафону, замовчані телемарафоном події та теми.

21 травня 2024 року Перший канал Суспільного вийшов із телемарафону й вирушив у самостійне плавання 24/7. Для моніторингу ця зміна не є принциповою. Робота інформаційної редакції Суспільного мовника оцінюється так само як і раніше. Методологія оцінки ефірного продукту Суспільного мовника залишається такою ж, як до телемарафону.

З жовтня 2024 року моніторинг телемарафону змінив формат. Тепер його основу становить аналіз висвітлення головних суспільно важливих тем у марафоні та — для порівняння — на Першому каналі Суспільного. Відстежується висвітлення учасниками телемарафону головних тем кожного дня й тижня, представлення народних депутатів різних фракцій / депгруп в ефірі каналів, як і раніше, прояви політичного піару у формі сюжету або ж гостьової студії, наявність токсичних медіаперсонажів і російських наративів. Детальніше про новий формат моніторингу читайте тут.

Резюме моніторингових звітів читайте тут. А повний огляд звітних днів — тут.

Вступ

13—15 серпня найвищою інтенсивність боїв була знову на Покровському напрямку (де зокрема ворог значно просунувся в бік Добропілля), високою — на Лиманському і Новопавлівському. Телемарафон максимум уваги приділив Покровському напрямку, майже забув про Новопавлівський і взагалі в гостьових не згадував про Лиманський. В ефірі Першого каналу Суспільного найбільше уваги в ці дні приділили Покровському напрямку фронту, втім не обійшли увагою і два інших активних напрямки.

У зовнішньополітичній тематиці в ці дні вся увага і телемарафону, і Першого каналу Суспільного була прикутою до переговорів між президентом США Трампом і російським диктатором Путіним на Алясці 15—16 серпня (від їх очікування до завершення). У телемарафоні канали аналізували цю тематику по-різному, найсистемнішим був канал «1+1», який зрештою якісно і висвітлював основну подію в режимі спецефіру. Перший канал Суспільного в усі ці дні висвітлював тему якісно і системно.

У звітні дні не було ворожих атак на цивільну інфраструктуру, які значно вирізнялися б від «середньої статистики» за кількістю загиблих і поранених. Так само не було визначних внутрішньополітичних подій і тем.

У звітні дні в телемарафоні традиційно було найбільше грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок. В ефірах Першого каналу Суспільного в ці дні найбільше порушували стандарти достовірності й повноти інформації.

На тижні 11—17 серпня в гостьових студіях телемарафону традиційно було повне домінування гостей-нардепів від «Слуги народу». Представників «Європейської солідарності» й «Голосу» в телемарафон не запрошували. В ефірах Першого каналу Суспільного цього тижня представлення владної та опозиційних фракцій було збалансованим.

13—15 серпня у телемарафоні прояви політичного піару були в ефірах майже всіх учасників, найбільше ж — в ефірах каналу «Інтер». В ефірі Першого каналу Суспільного в ці дні був один формальний прояв політичного піару — невиправдана контекстом згадка про фракційну приналежність гостя-нардепа.

1. Висвітлення основних тем тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

У звітні три дні, за інформацією Генштабу, найвищою залишалася інтенсивність боїв на Покровському напрямку (від 45 до 56 боєзіткнень на добу). У звітні дні особливу увагу було прикуто до Покровського напрямку фронту через значне просування ворога на Добропілля. Наступними за інтенсивністю боїв були у ці дні Новопавлівський (від 14 до 21 боєзіткнень) і Лиманський (від 13 до 21) напрямки фронту. З усіх інших лише на Сіверському 13 серпня кількість боєзіткнень перевищила 10 на добу. Крім того, в ці дні порівняно з попередніми тижнями відчутно впала активність ворога на Північно-Слобожанському й Оріхівському напрямках.

У телемарафоні редакції сукупно найбільше уваги приділили Покровському напрямку (звідти зробили пряме ввімкнення і репортажний сюжет, а в студії обговорювали ситуацію там із 16 гостями). Натомість майже забули про інші активні напрямки фронту: про ситуацію на Новопавлівському говорили лише з 2 гостями, а про Лиманський згадували лише у фронтових зведеннях. Натомість більше уваги приділили Куп’янському і Краматорському напрямкам. Події на фронті в ці дні найбільш активно і системно висвітлювали канали «1+1», ICTV з СТБ і «Ми — Україна». Обговорювати ситуацію на фронті в гості учасники телемарафону найчастіше в ці дні кликали військових-фронтовиків (17 разів), речників різних підрозділів Сил оборони запрошували на ефіри 8 разів, експертів 6. Воєнкори ICTV з СТБ зробили в ці дні два фронтових репортажних сюжети, ще один репортаж зробили на «1+1», а в ефірі «Інтера» було пряме ввімкнення з фронту. Інші канали фронтових репортажів не робили, в ефірі «Ми — Україна» був репортаж «Армії ТБ».

В ефірі Першого каналу Суспільного у звітні дні максимум уваги приділили Покровському напрямку фронту (звідти зробили 2 прямих ввімкнення, репортажний сюжет і оглядовий сюжет, обговорювали ситуацію там з 15 гостями). На відміну від марафону, приділили достатню увагу і двом іншим з найактивніших напрямкам — ситуацію на Лиманському обговорювали з 7 гостями, а на Новопавлівському — з 5 гостями й зробили звідти фронтовий репортаж. Говорити про фронт у гості в ці дні найчастіше кликали речників різних підрозділів Сил оборони (11 разів), військових-фронтовиків і експертів запрошували по 7 разів. З фронту зробили в ці дні 2 прямих ввімкнення і 3 репортажних сюжети.

ЗОВНІШНЯ ПОЛІТИКА УКРАЇНИ ТА СВІТОВА ПОЛІТИКА:

Основною зовнішньополітичною темою звітних днів природно була зустріч президента США Дональда Трампа з російським диктатором Володимиром Путіним на Алясці, яка була анонсована ще 12 серпня, а відбулася 15—16 (вечір-ніч за київським часом). Паралельно з підготовкою цієї зустрічі Америкою, президент Володимир Зеленський у Берліні визначав з європейськими лідерами можливі «червоні лінії» України в американсько-російських переговорах, про що вони говорили 13 серпня онлайн із президентом Трампом. Зрозуміло, усі ці три дні й у телемарафоні, й на Першому каналі Суспільного активно обговорювалися позиція України з партнерами, оцінки ймовірної позиції Трампа (виходячи з публічних заяв) і, звісно ж, прогнози щодо майбутньої зустрічі на Алясці.

Моє суто суб’єктивне враження від перегляду цих ефірів: якесь повне дежавю — знову про суперечливого Трампа, знову переважно ті ж самі експерти. Тим більше, зрозуміло, важко знайти більш невдячну справу, ніж експертно оцінювати можливі наміри президента Трампа, виходячи з його суперечливих публічних заяв. А ще важче будувати будь-які прогнози щодо його майбутніх рішень під час переговорів.

Загалом у ці три дні, до зустрічі на Алясці, в експертному обговоренні цієї тематики Перший канал Суспільного безумовно випереджав телемарафон як за загальною кількістю ефіру, присвяченого цій темі, так і за якісним складом експертів (це звична, як на мене, історія, бо, на відміну від телемарафону, Суспільний мовник постійно розширює коло кваліфікованих експертів, у телемарафоні ж діє такий собі «звичний» список). У телемарафоні цій тематиці значну увагу приділяли редакції каналів «1+1», «Інтер» і «Ми — Україна». Перші два, крім студійних обговорень, періодично залучали до висвітлення теми власних кореспондентів у Вашингтоні й Берліні, що, безумовно, додавало загальній картині цінних фактичних деталей, інсайдів і експертних думок із цих столиць. Перший канал Суспільного мав для цього лише власну кореспондентку у Вашингтоні, а з Берліна залучав до висвітлення кореспондентів Deutche Welle.

Головну ж подію — зустріч Трампа і Путіна на Алясці — канал «1+1» (який саме мав в цей момент ефір у телемарафоні) і Перший канал Суспільного висвітлювали повноцінними спецефірами. Принагідно висловлю свою суб’єктивну оцінку: з усіх учасників телемарафону саме інформаційники «1+1» є найбільш вправними в організації подібних спецефірів. В умовах надзвичайно обмеженого доступу журналістів до самої події та в умовах мінімуму змістовної інформації, вважаю, обидва мовники — й «1+1» (який представляв у ці години телемарафон), і Перший канал Суспільного — впоралися з цим завданням більш як гідно. Хоча й трохи по-різному.

У репортажному висвітленні події на «1+1» дуже якісно працювала з Аляски власна кореспондентка Ольга Кошеленко, за умови мінімуму доступних подій на переговорах вона більше зосередилася на протестних акціях в Анкориджі, тож їх на «1+1» було висвітлено більш якісно і повно. Кореспондентка Першого каналу Олена Куренкова натомість зосереджувалася більше на основній події. Додавала інформації з Вашингтона і кореспондентка каналу Тетяна Козирєва (прямі ввімкнення з Берліна на «1+1» у сенсі інформативності були слабким рішенням, адже Берлін як такий був занадто далеким від основної події цього дня). В експертному обговоренні на Першому каналі Суспільного коло вітчизняних експертів, як зазвичай, було ширшим і якісний їх склад кращим, на «1+1» натомість більше залучали висококваліфікованих американських експертів (двох колишніх послів США в Україні, колишнього спецпредставника і колишнього радника Трампа з нацбезпеки). Перший канал Суспільного, на відміну від телемарафону, долучав до обговорення народних депутатів з різних політсил.

Ще одна опція, яка була важливою в ефірі «1+1» — це якісні бекграундові сюжети (це виглядає набагато краще, ніж просто усні бекграунди, які робили в ефірі Першого каналу Суспільного). Крім іншого, я би ще відзначив якісну роботу ведучих: Святослава Гринчука, Марічки Падалко і Яни Слісарчук на «1+1» і Андрія Діхтяренка на Першому каналі Суспільного. Перший канал Суспільного своєчасно, як на мене, вирішив фінішувати зі спецефіром о 3-й годині ночі, коли події як такі власне вже закінчилися. «1+1» працював, як і було заплановано, до 7-ї ранку, моє враження, під кінець команда втомилася, адже неймовірно важко працювати в ефірі в умовах повної відсутності нової інформації.

Теми й події, які не згадували в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного

• Акція в Києві родичів військовополонених і зниклих безвісти військових 47-ї ОМБР (13 серпня).
• ДБР завершило розслідування щодо Шабуніна і повернуло йому вилучені пристрої (14 серпня).
• Соціологи з’ясували рівень довіри українців до прем’єрки Свириденко (15 серпня).
• Вища кваліфікаційна комісія визначила переможців конкурсу на посади апеляційних суддів (15 серпня).

Не повідомляли ні в марафоні, ні в ефірі Першого каналу Суспільного:

• Комбат «Магури», який критикував командування за «дебільні задачі» на Курщині, залишив свою посаду (14 серпня).
• WSJ: Близько 120 тисяч українських біженців у США ризикують депортацією через завершення дії захисту (15 серпня).
• У Польщі арештували українців, підозрюваних у вандалізмі щодо пам’яток (15 серпня).
• Шабунін заявив, що ДБР збрехало щодо повернення йому вилучених пристроїв (15 серпня).

2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 3—15 серпня

Згадано лише найбільш грубі порушення стандартів лише в матеріалах по основних темах.

Телемарафон:

В ефірах каналу «1+1» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Найчастіше стандарт точності порушували невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Переважною більшістю грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були суто емоційні оцінки журналістів у новинах і новинних елементах гостьових студій. Утім чимало було й різного штибу суб’єктивних міркувань журналістів у новинах. Найбільше порушень стандарту повноти інформації були пов’язані з недостатнім представленням гостей-експертів. Дуже багато було порушень стандарту доступності подачі інформації, пов’язаних з вживанням слів, які є незрозумілими для значної частини аудиторії.

В ефірах каналів ICTV та СТБ найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Найбільше порушень стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були суто емоційними оцінками журналістів у новинах. Було також чимало різноманітних міркувань журналістів у новинах.

В ефірах каналу «Інтер» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Стандарт точності головно порушували невідповідним «ілюструванням» прямих ввімкнень і розмов з гостями. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були суто емоційними оцінками журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Чимало було і зайвих у новинах маркерів авторизації та посилення уваги. Стандарт повноти інформації порушували відсутністю відповідей на запитання «де?». Стандарт доступності подачі інформації грубо порушували вживанням слів, незрозумілих значній частині аудиторі.

В ефірах каналу «Рада» найбільше порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на джерела фактів. Найчастіше стандарт відокремлення фактів від думок порушували гостьові ведучі, які не авторизували як належить власні суб’єктивні міркування. Найчастіше стандарт повноти порушували відсутністю інтершуму на відео в БЗ.

В ефірах каналу «Ми — Україна» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто емоційними оцінками журналістів у новинах. Стандарт точності порушували невідповідностями між картинкою і текстом. Стандарт відокремлення фактів від думок найчастіше порушували, вживаючи суто емоційні оцінки журналістів у новинах. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були пов’язаними з недостатнім представленням компетенції експертів. Найчастіше стандарт доступності подачі інформації порушували показом скиншотів і неадаптованих мап з інтернету.

Перший канал Суспільного

Найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Чи не найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Дуже багато було і зайвих у новинах маркерів авторизації та посилення уваги. Стандарт повноти інформації найбільше порушували недостатнім представленням гостей-експертів. Стандарт доступності подачі інформації порушували найчастіше показом неадаптованих або недостатньо адаптованих скриншотів з інтернету.

3. Представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях 11—17 серпня

Депутати у телемарафоні:

Протягом цього тижня народних депутатів у телемарафон запрошували 18 разів (попереднього тижня було 12 запрошень). Як і завжди, в ефірі телемарафону абсолютно домінували представники владної фракції партії «Слуга народу», цього разу вони отримали 15 запрошень, що склало більш як 83% від усіх «депутатських» студій тижня. Крім «слуг», в ефір каналу «Рада» двічі запросили представників «Батьківщини» (традиційно це були Михайло Цимбалюк і Сергій Євтушок). І традиційно на «Раді» раз побувала позафракційна Оксана Савчук. В ефірах «Інтера» і «Ми — України» гостювали по два рази представники владної фракції, в ефірах інших каналів нардепів не запрошували. Традиційно протягом тижня в ефірі телемарафону не було нікого з представників «Голосу» та «Європейської солідарності».

4 рази в гостях телемарафону побував представник «Слуги народу» Єгор Чернєв (як голова парламентської делегації в ПА НАТО і як заступник голови Комітету ВР з нацбезпеки, оборони й розвідки), по два рази в телемарафоні гостювали «слуги» Ірина Борзова й Олексій Леонов. Усі інші народні обранці побували в телемарафоні по одному разу.

Офіс президента звітного тижня в телемарафоні представляли насамперед радники Єрмака Михайло Подоляк, який був у марафоні 4 рази (двічі на «1+1», по разу на «Раді» і «Ми — Україні», загалом мав 67 хвилини ефіру), і Сергій Лещенко, який був гостем телемарафону теж 4 рази (двічі на «Раді» й двічі на «Інтері», причому один із цих разів — у програмі «Ньюзмейкер», хоча навіть і близько не є ньюзмейкером, загалом же в телемарафоні мав 63 хвилини ефіру). Ще одного разу гостем телемарафону був уповноважений президента з питань санкційної політики Владислав Власюк (на «Ми — Україна» мав 10 хвилин ефіру).

Депутати на Першому каналі Суспільного:

В ефірі Суспільного протягом цього тижня побував 21 народний депутат (попереднього тижня гостей-депутатів було 20). Баланс між представниками владної фракції та опозиційних загалом було дотримано (як мінімум у дискусійних темах): від «Слуги народу» в ефірі каналу побувало 8 народних обранців, від опозиційних фракцій — 13 (7 разів була представлена «Батьківщина», 4 рази «Європейська солідарність», двічі «Голос»). Невелика арифметична перевага опозиціонерів пояснюється тим, що різні опозиційні фракції мали часом різну аргументацію щодо обговорюваних питань, крім того, з двома опозиційними депутатами говорили радше як з експертами: з Олексієм Кучеренком як із колишнім міністром ЖКП, а з Володимиром В’ятровичем — як із колишнім очільником Українського інституту національної пам’яті.

Двічі в ефірі каналу побував лише Олексій Кучеренко з «Батьківщини». Та й те, одного разу не так у якості нардепа, як експерта — як колишній міністр ЖКГ. Усі інші гості-депутати побували на каналі по одному разу.

4. Прояви політичного і бізнесового піару 13—15 серпня

Протягом трьох проаналізованих днів у телемарафоні я зафіксував 9 проявів політичного піару. По каналах картина була такою: на «Інтері» було 4 прояви, по два прояви піару були в ефірах ICTV та СТБ і «Ради», ще один прояв — в ефірі «Ми — України». В ефірі каналу «1+1» проявів політичного піару звітними днями не було. Найбільшою бенефіціаркою позитивного піару звітними днями була прем’єрка Юлія Свириденко (4 позитивних згадки на двох каналах).

В ефірі Першого каналу Суспільного одного разу навіщось назвали фракційну приналежність гостя нардепа, який виступав у експертній якості.

5. Російські наративи й токсичні медійні персонажі в телемарафоні 13—15 серпня

Російських пропагандистських наративів в ефірах телемарафону і Першого каналу Суспільного протягом звітних днів тижня я не зафіксував. Як і завжди, ефіри «Інтера» і «Ради» вели токсичні ведучі цих каналів.