Китайська лялька Labubu обігнала Barbie й Transformers

Китайська лялька-ельф Labubu створила іграшкову революцію, зробивши компанію Pop Mart дорожчою за американські гіганти Hasbro (виробника Transformers) та Mattel (творця Barbie) разом узятих. За даними Financial Times, ринкова капіталізація Pop Mart сягнула $40 мільярдів, перетворивши її на одного з лідерів світового ринку іграшок.

Успіх прийшов не лише завдяки дизайну: продажі Labubu перетворилися на глобальний культурний феномен, викликаючи бійки в магазинах, дефіцит товару та спекуляції на вторинному ринку. Щорічні продажі компанії сягнули $2 мільярдів, і майже 40% прибутків надходять з-за меж Китаю. Labubu — пухнаста істота з великими очима й ельфійськими вушками — став головним обличчям колекції Monsters. Його популярність призвела до того, що акції Pop Mart злетіли в 6 разів за останній рік, а продажі серії зросли у вісім разів.

Також до успіху Pop Mart сприяє стратегія продажів: “сліпі коробки”, вміст яких покупець дізнається лише після відкриття. Це створює азарт, стимулює повторні покупки й активізує вторинний ринок, де рідкісні фігурки коштують утричі дорожче за офіційну ціну. Компанія Pop Mart активно розширюється за кордоном. Наприкінці 2024 року вона вже мала 130 магазинів та 192 автомати з іграшками в США, Європі та Південно-Східній Азії. Однак попит іноді переростає в хаос: через сутички покупців компанія двічі призупиняла продажі — в Лондоні та Сеулі.

Аналітики попереджають: залежність від одного персонажа може стати ризиком. Щоб зберегти темпи зростання, Pop Mart доведеться виводити на ринок нові сильні образи. Проте перші кроки вже успішні: продажі лінії Crybaby зросли в 16 разів, склавши майже 10% річного доходу компанії.