Черная пятница: праздник скидок или маркетинговая ловушка

Ежегодно в ноябре миллионы покупателей готовятся к "Черной пятнице" — самому ожидаемому дню распродажи. Это событие, которое собирает толпы в торговых центрах и создает ажиотаж в онлайн-магазинах из-за невероятных скидок. Но действительно ли Черная пятница является шансом сэкономить, или это лишь хорошо продуманный маркетинговый ход.

Что такое Черная пятница.Фото: freepik

Черная пятница (Black Friday) – это день грандиозных распродаж, официально открывающий сезон рождественских покупок. Традиционно она выпадает на пятницу после Дня благодарения в США, который отмечается четвертого четверга ноября. Таким образом, Черная пятница проходит в промежутке с 23 по 29 ноября. В 2024 году Черная пятница будет 29 ноября.

Как возник термин "Черная пятница"

Название "Черная пятница" появилось в 1960-х годах в Филадельфии, США. Полиция так окрестила день после Дня благодарения из-за транспортного хаоса, вызванного массовыми покупками и праздничными парадами после Дня благодарения. Однако впоследствии термин получил другое значение. В бухгалтерском учете черным цветом обозначали прибыль, а красным – убытки. Для многих магазинов Черная пятница стала днем, когда они начинают получать значительную прибыль переходя из "красных" цифр в "черные".

Сегодня в Черную пятницу магазины предлагают огромные скидки, а покупатели ищут возможность приобрести желаемое по выгодной цене. Сегодня эта традиция приобрела глобальный масштаб и активно поддерживается во всем мире, в том числе и в Украине.

Черная пятница: скидки или маркетинговая ловушка

Несмотря на впечатляющие акции, эксперты предостерегают, что Черная пятница часто является ловушкой маркетологов. Некоторые магазины заранее повышают цены, чтобы впоследствии показать большие "скидки". Также существуют другие маркетинговые манипуляции на Черную пятницу, вот некоторые из них:

• - Ограничение времени: создают чувство срочности, например, "лишь сегодня", "осталось 3 часа"
• - Ограничение количества: создают сообщения типа "осталось 2 единицы", стимулирующих быстрое решение
• - Эмоциональное давление: изображение счастливых покупателей или призывы "не упустите!"
• - Псевдоскидки: искусственно повышают цены перед акцией, чтобы потом показать большую "скидку"
• - Дополнительные предложения: акции типа "купи один — получи второй со скидкой"
• - Принцип сравнения: предлагают "более дорогой" товар для создания иллюзии выгоды более дешевого

В то же время для внимательных покупателей Черная пятница может быть шансом сэкономить. Главное тщательно готовиться и придерживаться нескольких принципов:

• - Сравнивать цены заранее
• - Избегать импульсивных покупок
• - Планировать покупки
• - Использовать онлайн-инструменты для отслеживания настоящих скидок

Черная пятница – это уникальная возможность приобрести желаемые товары со скидками. Однако, чтобы не стать жертвой маркетинговых манипуляций, покупателям следует быть внимательными.

Ранее портал "Комментарии" сообщал о магии маркетинга, когда магазины заставляют нас покупать больше, чем нам нужно.

Также "Комментарии" писали о явлении шринкфляции, во время которого мы платим больше денег за меньший товар.