Зростання, що нам не до снаги, – що виявило дослідження кадрів на книжковому ринку?

Опитування проводило медіа про книжки Читомо у партнерстві з CAT-UA (Communication Analysis Team – Ukraine) за підтримки Британської Ради в Україні.

«Дослідження виявило подекуди парадоксальні речі, – зазначає координаторка проєкту Ірина Батуревич. – Наприклад, багато видавців посилаються на так зване “зростання ринку”, досі небачений попит на книжки. І при цьому згадують про брак кваліфікованих працівників, здорожчання та ускладнення друку, і окремо – про маржинальність бізнесу, що “наближається до нуля”. Це означає, що це стрімке розширення інфраструктури ринку, який багато хто схильний називати зростанням, без достатньої кількості кваліфікованих працівників ризикує перетвориться на падіння, або, в найкращому випадку – втрачену можливість». 

Серед інших результатів:

1. Конкуренція за кадри надзвичайно зросла. Найчастіше книжкові компанії переманюють один в одного топ-менеджерів, директорів книгарень, випускових та літературних редакторів, дизайнерів та перекладачів.
2. Власники компаній запевняють, що намагаються втримати працівників через збільшення заробітної плати, працюють над підвищенням лояльності працівників, водночас незадовільна заробітна плата є найпоширенішою причиною полишити не лише роботодавця, але й саму галузь. На другому місці – вигоряння (37%).
3. nbsp;      Найвищі зарплати отримують головні редактори, топ-менеджери, директори видавництв та книгарень. Водночас понад половина директорів видавництв сказали, що отримують заробітну плату до 30 тис. грн на місяць.
4. У галузі завжди працювали здебільшого жінки, проте за останні роки частка жінок зросла ще більше. Водночас вищі зарплати – в чоловіків: серед тих, хто вказав заробітну плату понад 51 тис. грн та понад 70 тис. грн, в основному – чоловіки.
5. Учасники ринку відзначають необов’язковість профільної вищої освіти для нових працівників багатьох напрямків, на відміну від любові до книг та особистої зацікавленості опановувати професію.
6. Необхідність використання англійської мови в роботі за два роки зросла для половини респондентів. А ось у 2021-му 67% майже не використовували англійську у роботі.
7. 60% працівників ніколи не використовують інструменти ШІ у роботі.
8. Вагома частка експрацівників (44%) все ж бачить своє майбутнє в галузі українського книговидання.

Повні результати дослідження доступні на Читомо.

«Наявність кількісних та якісних даних дозволяє гравцям сектору ухвалювати інформовані рішення, вибудовуючи стратегії роботи та взаємодії, – зазначає Люся Зоря, керівниця мистецьких програм Британської Ради в Україні. – Це надзвичайно важливо для будь-якого креативного бізнесу, і так само є цінним окремим робітникам, спеціалістам та профільним інституціям. Дослідження Читомо відповідає на багато питань, які виникли внаслідок зміни динаміки книговидавничого сектору в останні роки. Результати, які ми бачимо, вказують на можливості не лише для покращення умов для працівників і збільшення ефективності бізнесу, а також для спільної роботи та консолідації зусиль задля стабілізації ситуації в галузі».

В дослідженні, що тривало з серпня по вересень 2024 року, опитали 610 працівників видавництв, книгарень, друкарень та інших компаній, пов’язаних зі створенням, поширенням та промоцією книжок, серед них – майже 150 колишніх працівників, що мігрували з галузі. Окрім того, дослідники провели 12 глибинних інтерв’ю з топ-менеджерами видавництв і книгарень (серед них – 9 великих та 3 малих компаній, які регіонально представляють Центр та Північ включно з Києвом – 5, Захід – 3, Схід – 2, всеукраїнські – 2).

Читомо — незалежне медіа про книжки, культуру читання і книговидання. Протягом 15 років Читомо виконує важливі функції критики, інформування і розбудови екосистеми.

Communication Analysis Team — Ukraine — громадська організація, що займається аналізом медіа та соціальних мереж для виявлення й протидії маніпуляціям, оманливому впливу та інформаційним спецопераціям, а також проводить якісні соціологічні дослідження.

Британська Рада – міжнародна організація Сполученого Королівства, що прагне поглиблювати культурні зв'язки та розширювати освітні можливості. Організація сприяє миру та процвітанню, створюючи нові перспективи, налагоджуючи контакти та зміцнюючи довіру між людьми у Великій Британії та інших країнах у галузях мистецтва, культури, англійської мови та освіти. Діяльність Британської Ради охоплює понад 200 країн, а її представництва працюють у більш ніж 100 країнах світу.