Netflix перестанет отчитываться о количестве подписчиков — с апреля 2025 года

Netflix опубликовал отчет за первый квартал, и самое интересное в нем: прибыль очень существенно выросла, в основном благодаря успешной борьбе с совместным использованием паролей и рекламному тарифу.

А еще крупнейший онлайн-кинотеатр сообщил, что с апреля 2025 года не будет сообщать количество своих подписчиков в отчетах, поскольку показатель больше не имеет такого большого значения. Вместо этого Netflix сосредоточится на освещении роста доходов и количества времени, которое зрители проводят за просмотром контента на платформе. Таким образом, Netflix присоединился к Apple TV+ и Amazon Prime Video, которые не сообщают количество своих подписчиков в отчетах. Прозрачность, которую мы заслужили.

Что касается подписчиков, общая аудитория Netflix по состоянию на апрель 2024 года составляет почти 270 миллионов — за квартал она выросла на 9,33 млн, превзойдя прогнозы. В то же время Netflix оставляет за собой право «сообщать о важных вехах по мере продвижения вперед». Это означает, что, скорее всего, мы обязательно узнаем, когда количество подписчиков пересечет отметку в 300 миллионов. По оценкам Netflix, более полумиллиарда людей по всему миру смотрят телевизионные шоу и фильмы через его сервис, и стриминг отчаянно пытается заработать на них больше денег различными способами — новые уровни подписки, борьба с шерингом паролей и показ рекламы.

Другие ключевые показатели из финансового отчета Netflix

• Квартальный доход вырос на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, до $9,37 млрд. Операционная прибыль подскочила на 54%, достигнув $2,63 млрд, тогда как рентабельность выросла аж на семь процентных пунктов, до 28%.
• Количество подписчиков на тариф с рекламой за год выросло до 9,3 млн с 1,8 млн.
• За квартал Netflix сгенерировал операционный денежный поток в $2,2 млрд и завершил со свободным денежным потоком $2,1 млрд (столько же было год назад). В то же время в течение квартала компания погасила облигаций на $400 млн и выкупила 3,6 млн акций за $2 млрд.
• На конец квартала объем денежных средств и ценных бумаг составлял $7 млрд, а общие обязательства — $14 млрд.
• Netflix рассчитывает по итогам 2024 года на свободный денежный поток $6 млрд при условии отсутствия значительных колебаний курсов валюте и расходов на производства контента ниже $17 млрд.

Количество подписчиков — один из ключевых сигнальных показателей, на которые ориентируются аналитики Уолл-стрит для оценки темпов роста компании. Так что Netflix далеко не первая компания, которая решила убрать этот показатель из отчетности. Да, это же было уже: не так давно Meta решила вместо ежедневных и ежемесячных пользователей Facebook ежеквартально показывать общую аудиторию всего конгломерата социальных сетей — Facebook, WhatsApp, Messenger и Instagram. Показательно, что то решение компания Марка Цукерберга приняла после того, как Facebook отчиталась о первой в истории потере уникальных пользователей. А еще раньше (в 2018 году) Apple убрала из отчета подробную информацию о продажах iPhone, iPad и Mac в штуках, сместив акцент на деньги, которые приносит каждая категория устройств. Произошло это, кстати, после того, как продажи iPhone перестали расти.

P.S. Иллюстрация к новости — отсылка ко второму случаю использования искусственного интеллекта крупными киностудиями за эту неделю: авторов криминальной документалки «Что сделала Дженнифер», которая на днях вышла на Netflix, поймали на генерации счастливой и очень уверенной в себе героини Дженнифер Пан до осуждения за убийство. О первом случае мы писали вчера — A24 поручила нейросети нарисовать постеры «Гражданской войны», чтобы зрители лучше почувствовали «влияние войны» на США за пределами показанного в ленте.