Китай оголошує правила скорочення витрат на відеоігри

У п’ятницю китайські регулятори оголосили про низку правил, спрямованих на обмеження витрат і винагород, які заохочують відеоігри, завдаючи удару по найбільшому світовому ринку ігор, який цього року повернувся до зростання.

Нові правила, які фактично встановлюють ліміти витрат на онлайн-ігри, викликали паніку серед інвесторів, знищивши майже 80 мільярдів доларів ринкової вартості двох найбільших ігрових компаній Китаю, оскільки інвестори намагалися оцінити потенційний вплив на прибутки та додаткові обмеження в майбутньому.

Тепер в онлайн-іграх буде заборонено давати винагороди гравцям, якщо вони щодня входять у систему, якщо вони витрачають на гру вперше або якщо вони витрачають на гру кілька разів поспіль. Усі вони є загальними механізмами заохочення в онлайн-іграх.

Акції Tencent Holdings (0700.HK) , найбільшої в світі ігрової компанії, впали на 16% в один момент, тоді як акції її найближчого конкурента, NetEase (9999.HK) , впали на 25% після публікації National Press. і публікаційні адміністрації опублікували нові проекти правил.

Акції технологічного інвестора Prosus (PRX.AS) впали слідом за Tencent, втративши 14,2% на ранніх торгах у п’ятницю та були одними з найбільших падінь загальноєвропейського фондового індексу (.STOXX) . Prosus володіє 26% акцій Tencent.

«Це не обов’язково саме регулювання – це надто високий політичний ризик», – сказав Стівен Леунг, виконавчий директор з інституційних продажів брокера UOB Kay Hian у Гонконгу. «Люди вважали, що з таким ризиком треба було покінчити, і знову почали дивитися на основи. Це дуже шкодить впевненості».

Відповідаючи на запитання про вплив проекту правил, віце-президент Tencent Games Віго Чжан сказав, що Tencent не потрібно буде кардинально змінювати «свою розумну бізнес-модель або операції» для ігор, додавши, що компанія суворо дотримується нормативних вимог.

Чжан додав, що неповнолітні витрачали історично низький рівень грошей і часу на ігри Tencent з 2021 року, коли захист неповнолітніх став у центрі уваги Пекіна.

Протягом багатьох років Пекін став дедалі жорсткішим щодо відеоігор. У 2021 році Китай встановив суворі обмеження на час гри для осіб віком до 18 років і призупинив схвалення нових відеоігор приблизно на вісім місяців, посилаючись на занепокоєння ігровою залежністю. Попри те, що репресії формально завершилися минулого року з відновленням схвалення нових ігор, регулятори продовжують накладати обмеження, щоб стримати «внутрішньоігрові» витрати.

Нові правила, оприлюднені в п’ятницю, є найбільш чіткими, але спрямованими на обмеження витрат у грі. Окрім заборони функцій винагороди, ігри також повинні встановлювати обмеження на те, скільки гравці можуть поповнювати свої цифрові гаманці для витрат у грі.

«Скасування цих стимулів, швидше за все, призведе до зменшення щоденних активних користувачів і доходу від додатків, і врешті-решт може змусити видавців докорінно переглянути дизайн ігор і стратегії монетизації», — сказав Іван Су, аналітик Morningstar.

Іграм також заборонено пропонувати неповнолітнім функції розіграшу на основі ймовірності, а також дозволяти спекуляції та аукціони віртуальних ігрових предметів.

Але нові правила включали пропозицію, яка, як очікується, буде схвалена індустрією, вимагаючи від регуляторів розглядати схвалення ігор протягом 60 днів.

Тим часом китайські регулюючі органи в той же день оголосили про ліцензії на 40 нових імпортованих ігор для випуску в країні, що вважається сигналом готовності Пекіна дозволити більше ігор в країні, незважаючи на проект правил щодо витрат на ігри.

Нові правила також відображають стурбованість Пекіна щодо даних користувачів, вимагаючи від видавців ігор зберігати свої сервери в Китаї.

Адміністрація вимагає від громадськості коментарів щодо правил до 22 січня 2024 року.

Через репресії Пекіна щодо ігор у 2021 році 2022 рік став найскладнішим роком для китайської ігрової індустрії, оскільки загальний дохід скоротився вперше.

За даними промислової асоціації CGIGC, китайський ринок відеоігор цього року повернувся до зростання, оскільки внутрішні доходи зросли на 13% до 303 мільярдів юанів (42,6 мільярдів доларів).