«Ми не нюхали білих штук»: галюциногенний ребрендинг Jaguar викликав насмішки в мережі і спантеличив Ілона Маска

Британський виробник авто преміумкласу Jaguar оголосив про «нову еру» для бренду з переходом на електричне виробництво та представив нові шрифт, лого та монограму.

Словесний знак «Jaguar» тепер використовує комбінацію великих та малих літер в золотому кольорі, тоді як знаменитий логотип «стрибуна», кіт на тлі 16 смуг, став більш двовимірним і дивиться вправо, а не вліво, як раніше.

Монограму із зображенням ягуара, яка з’являлась на решітках радіатора автомобілів Jaguar протягом останніх двох десятиліть, замінили новим круглим значком із поєднанням літер «j» і «r», розташованих в колі.

Водночас найбільше уваги привернуло саме відео з презентацією ребрендингу, яке не показало жодного авто і радше нагадувало фешн-рекламу із сумними моделями у яскравих кольорових вбраннях (сайт cardealermagazine порівняв ролик із галюциногенним науково-фантастичним фільмом).

Copy nothing. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B

— Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024

Натомість в Jaguar вважають, що ребрендинг вийшов вдалим, називаючи його «потужним святом модернізму».

Макговерн також запевнив журналістів, що команда «не нюхала жодних білих штук» під час розробки нового дизайну бренду.

Візуальні оновлення Jaguar дебютують на майбутньому концепті та поширяться на тріо повністю електричних серійних автомобілів, які компанія обіцяла випустити до 2030 року.